De etalage is het visitekaartje van je winkel. Het is de plek waar je eerste indruk gemaakt wordt en dus ook waar je potentiële klanten overtuigt om naar binnen te stappen. Bij het inrichten van je etalage moet je dus rekening houden met het feit dat je niet alleen je aanbod laat zien maar ook sfeer, merkbeleving én actualiteit uitstraalt.
Begin met een plan en een doel
Voordat je begint met het etalage inrichten, is het belangrijk dat je weet waarom je iets laat zien. Wat is je doel? Wie wil je bereiken? En wat wil je overbrengen? Door dit vooraf helder te hebben, voorkom je dat je etalage rommelig of onsamenhangend wordt.
Let hierbij op:
- De boodschap: wil je sfeer uitstralen of een actie onder de aandacht brengen?
- De doelgroep: wat spreekt hen aan?
- De producten: passen ze bij het seizoen of het moment?
Kies een thema dat blijft hangen
Een etalage met een duidelijk thema werkt krachtiger dan een willekeurige opstelling. Thema’s helpen om je etalage herkenbaar en aantrekkelijk te maken. Denk bijvoorbeeld aan seizoenswisselingen, feestdagen of lokale gebeurtenissen.
Populaire thema’s zijn o.a.:
- Zomer, herfst, winter of lente
- Valentijnsdag, Koningsdag, Sinterklaas of Kerst
- Back to school, solden, vakantie of sportevenementen
Stem kleur, props, materialen en teksten af op je gekozen thema. Hoe consistenter, hoe sterker de uitstraling.
Breng hoogte en diepte aan in je etalage
Een vlakke etalage oogt snel saai. Door hoogteverschillen en lagen toe te voegen, creëer je een dynamisch geheel dat het oog van de kijker langer vasthoudt. Denk aan blokken, vitrines, hangende elementen of decordoeken.
Voordelen van werken met lagen:
- Je trekt de blik van de potentiële klant naar binnen
- Je creëert focus op belangrijke producten
- Je voorkomt een ‘platte’ indruk
Zet verlichting strategisch in
Bij etalage inrichten speelt verlichting een grote rol. Goed geplaatste lampen brengen sfeer, leggen accenten en zorgen ervoor dat je etalage ook in de avond opvalt. Gebruik warme spots om producten uit te lichten en vermijd storende reflectie in het glas.
Slimme verlichtingsopties:
- Spotjes voor accenten
- Ledverlichting voor energiezuinigheid
- Sfeerverlichting voor warmte en beleving
Wees selectief: less is more
Een overvolle etalage leidt af. Door te kiezen voor een beperkt aantal producten en elementen geef je je boodschap meer kracht. De kunst van het etalage inrichten zit ook in het weglaten.
Tips om het overzichtelijk te houden:
- Kies maximaal 1 hoofdboodschap of actie
- Beperk decoratiemateriaal tot wat het verhaal ondersteunt
- Laat voldoende ruimte tussen items
Blijf wisselen en verrassen bij de inrichting van je etalage
Een etalage die maandenlang hetzelfde blijft, valt niet meer op. Door regelmatig te wisselen (denk aan elke 3-4 weken), houd je je winkel levendig en aantrekkelijk voor vaste én nieuwe voorbijgangers.
Momenten om van etalage te wisselen:
- Bij elk nieuw seizoen
- Rond feestdagen of lokale evenementen
- Wanneer je een nieuwe collectie of actie hebt
Maak het interactief
Een interactieve etalage blijft langer hangen bij voorbijgangers. Door beweging, digitale elementen of kleine acties toe te voegen, vergroot je de betrokkenheid en vergroot je de kans dat mensen stoppen of zelfs hun telefoon erbij pakken.
Ideeën voor interactie tot stand te brengen:
- QR-code naar een actie of winactie
- Bewegende displays of lichtanimaties
- Stem-element (“Wat is jouw favoriet?”)
Check je zichtlijnen vanaf de straat
Bekijk je etalage eens door de ogen van een voorbijganger. Vanaf welke kant komen mensen aanlopen? Wat zien ze eerst? Zorg dat belangrijke elementen goed zichtbaar zijn, ook als er bijvoorbeeld een paaltje, boom of geparkeerde fiets voor de winkel staat.
Let op:
- Ooghoogte van voorbijgangers
- Reflectie in het glas
- Obstakels in de openbare ruimte
Laat je lokale betrokkenheid zien
Ben je als ondernemer actief in je buurt, bijvoorbeeld via BuurtKadoos? Laat dat zien! Plak de BuurtKadoos sticker in je etalage, hang een poster op, of verwelkom nieuwe buurtbewoners expliciet. Dit straalt betrokkenheid uit en versterkt je lokale imago.
Zichtbaar maken van lokale initiatieven:
- Welkomstbord voor nieuwe klanten en buurtbewoners
- Plak de BuurtKadoos sticker in je etalageruit of laat de voucher zien
- Laat zien welke clubs je sponsort en bij welke winkeliersvereniging je bent aangesloten.
Conclusie: etalage inrichten is marketing op ooghoogte
Een goede etalage is geen decoratie, het is marketing in optima forma. Door na te denken over thema’s, licht, opbouw en boodschap maak je van je winkelruit een krachtige trekker. Richt je etalage strategisch in, wissel regelmatig, en verbind je met je buurt — dan maak je van elke voorbijganger een potentiële klant.
🔗 Meer weten over hoe BuurtKadoos jouw winkel kan helpen groeien? Download de brochure!
Geplaatst op: 2 juli 2025